今年湖南衛視到底都發生了哪些改變?


行業競爭更加激烈,視頻直播平臺突飛猛進,網路電視盒IP據衍生恣意生長,2016過去的8個月,隨著奧運的落幕,暑期結束,各大衛視平臺又已經開始卯足勁為今年的四季度進行拼搏。那麼,一直作為行業引領者的湖南衛視直播,在過去的8個月,表現到底怎麼樣呢?

抓住時代脈搏創新煥發神采

一個值得關注的現像是,經過2015年的試水,網路綜藝在2016年遍地開花,從某種程度上帶走了一批觀眾流,此外還以其更年輕、更活潑的呈現模式,衝擊著衛視的現有生態。但是電視螢屏絕對不可能輕易放棄這塊領地——作為聚集觀眾最快最有效率的形式之一,即便面臨網路分食,螢屏綜藝戰在2016年繼續激烈。

在這種態勢下,你會關注到《我是歌手4》在一季度的依然屏霸,《旋風孝子》開啟慢綜藝節目時代,也必須要承認,在市場嚴峻的態勢下,依然擁有最大創新空間和試錯勇氣的電視湘軍,在第二季度和第三季度以及未來的第四季度,製造出了相當的驚喜。

這種驚喜伴隨創新而生。當其他平臺依靠“老面孔”在延續收視,年輕的湘軍力量,已經勇敢擁抱互聯網+,熱情探索新時代下綜藝的新方向。

誰都沒有想到,這種極有可能淪為“試錯”的探索,最終卻貢獻了3大亮點,而它們,日後看來也可能是湖南衛視為2016年的中國電視獻上的禮物。

這3件大禮,分別是第二季度週六檔的《我想和你唱》,周日檔《透鮮滴星期天》以及正在週六播出的《夏日甜心》。這三檔節目,是能折射時代脈搏:它們有的就是沿網綜的路數而生,開創了棚內節目的新模式,有的則完全憑藉投身草根的勇氣和鬼畜活潑的後期製作烙進觀眾腦海,而有的,則最大範圍地融入代表年度媒介巨變的“直播”風潮中,不突兀,很貼切。

這三檔節目,都是在短時間內收穫深厚群眾基礎的:湖南衛視直播《透鮮滴星期天》因為廣告小王子而為人津津樂道,《我想和你唱》用星素合唱形式融入獲得網友點贊,從台前到幕後都激發了普通觀眾的能量,《夏日甜心》則感受到了直播的脈動和新時代的聲音,收視雄踞第一的同時話題度也不斷在年輕族群發酵和傳播。

這些成績,來源於電視湘軍的矢志創新,《我想和你唱》11期斬獲全國網11個收視第一,成為二季度週六所有綜藝節目中份額最高的節目,《夏日甜心》則在23歲以下年輕觀眾中,拿下全國網收視率第一。

「《我們來了》」的圖片搜尋結果

而這些全新的血液跟湖南衛視老牌勁旅《快樂大本營》、《天天向上》、《全員加速中2》、《我們來了》等一起,創造了2016整個湖南衛視的綜藝輝煌。《我們來了》在一堆以男星為代表的綜藝節目中難得地做出了女性綜藝的可貴之處,以遊戲競技、藝術活動為主線,將人之美與風景之美、城市之美相呼應,以女性視覺塑造一種溫暖、和諧的姿態,舒緩地進行文化生活體驗,發現新知,傳遞思想,淋漓盡致地展現著東方女性之美!

 

頂峰王者:在不動聲色中依然不忘初心,堅毅前行!

只留給追趕者一個高大的背影!

諸多媒體乃至很多電視行業的追趕者、追隨者,都認為湖南衛視的王者地位遭遇到了嚴重挑戰。除了《我是歌手》《快樂大本營》《我們來了》《天天向上》等優勢王牌節目之外,《我想和你唱》雖然品相俱佳,收視口碑都不錯,在2016年整個中國電視創新節目中都是上上之選,但是因為獨播等種種原因距離現象級爆款似乎還有那麼一指之遙;另外,響應媒體融合大政策,湖南衛視製作的《媽媽是超人》移駕芒果TV獨播,王牌欄目《爸爸去哪兒》也改由芒果TV製作播出,讓人都對湖南衛視的表現心生疑慮。

「《爸爸去哪兒》」的圖片搜尋結果

但是,時過八月,仔細梳理一系列資料表明,湖南衛視通過積極調整,精心佈局,依然是頂峰的王者:那就是在不動聲色中依然不忘初心,堅毅前行!只留給追趕者、惡意唱衰者一個高大的背影!

央視索福瑞資料顯示, 1-8月,湖南衛視CSM全國網平均收視率0.55、份額4.51%,排名第1,而這個份額,是排名第2的省級衛視的1.8倍。截止昨日(8月25日),湖南衛視在全國網共拿下104個全天第一,領先優勢十分凸顯。

而湖南衛視一直引以為傲的年輕屬性依然散發光芒:1-8月,湖南衛視在女性觀眾中的CSM全國網全天平均收視率為0.7、份額為5.62%;在23歲以下年輕觀眾中的CSM全國網平均收視率為0.86、平均份額8.59%,均以絕對優勢位列第1——這個資料,對廣告商來說顯得尤為重要,因為“年輕就是生產力”。

 

人才輩出 電視湘軍永遠在路上

人永遠是第一生產力, “電視湘軍”從來都會給創意輩出的人才提供一個環境最適宜的“芒果生態圈”。

現象級節目《我是歌手》總導演都豔團隊、《我想和你唱》的王琴團隊、《全員加速中》的總導演許可,《一年級》的總導演徐晴,《我們來了》的總導演陳汝涵、即將在第四季度獻出(《真正男子漢2》的導演梁書源等等,兩大王牌節目《快樂大本營》羅昕團隊、《天天向上》沈欣團隊依然是湖南衛視週五週六最強的王牌。新銳製作人嚴典雅、孔曉一,創意想法無限的陳昕宇、王恬團隊……都是電視湘軍一次又一次“集訓”之後鑄造的精幹力量。還有湖南衛視的後期製作團隊、技術團隊、宣傳團隊、市場行銷廣告團隊……構成了獨一無二的電視湘軍風景線。

這種對於人才的重視、培養與鍛煉,也許正是著許多年來,電視湘軍生生不息的關鍵。

 

造星集中營再度出擊

四大劇場打造最強劇集聯盟

“造星”,是湖南衛視在業內人士眼中的又一神奇之處,選秀之外,一顆又一顆新星,也總能從湖南衛視的螢幕中誕生。

不信可以看看今夏活躍在各家衛視和視頻網站的人氣臉:李易峰,陳偉霆,其走紅主要還是憑藉湖南衛視2014年播出的《古劍奇譚》累積下的高人氣一直經久不衰;楊洋因為去年的《花兒與少年2》與《旋風少女》;趙麗穎、霍建華因《花千骨》霸屏頭條一整年,更別說去年因為《偽裝者》徹底紅透半邊天的“明家三兄弟”,還有因為《奇妙的朋友》、《親愛的翻譯官》燃遍全國的黃軒了。

今年暑假,湖南衛視又一次敢為人先。7月底,他們宣佈在老牌強檔“青春進行時”、“鑽石獨播劇場”之後再度開設周播性質的“超級獨播劇場”,由此,《旋風少女2》、《幻城》、《青雲志》這三部劇,牢牢掌控住了周日到週四的後黃金檔,再與週五、週六的綜藝強檔結合,形成了最強聯盟,矩陣霸屏威力無人能及。

「《青雲志》」的圖片搜尋結果

暑期連開三個周播劇場,且所選劇集都是年輕觀眾的“菜”,這種選擇無疑提高的是用戶的粘性,於是乎,收視率的好消息自然接踵而來,網路電視劇《青雲志》、《旋風少女2》、《幻城》三部劇在全國網、城市網收視率均破1%,播放量也是連創新紀錄,相關話題更是穩居話題榜高位,熱度持續走高。

從當年單一試水的“第一周播劇場”,到今年裂變的三大周播劇場,電視湘軍的膽識和對受眾、市場的把控能力,再度得以彰顯。而現在,跟進做周播劇的電視頻道已經不止三家,在湖南衛視之前,可是沒有電視臺敢在周播劇進行嘗試的。

 

創新永動機煥發青春正能量

電視湘軍一直是吃得苦不怕死、耐得煩、霸得蠻的典型“搞不死”團隊,無論是作為領軍人物的指揮者,還是在節目製作中的各優秀製作人,通過一個個優秀的節目創意、一幀幀精良的電視畫面、一檔檔在市場獲得良好口碑和收視的電視節目獲得認可和讚譽。而湖南衛視除了給予寬鬆的創作環境和機制,也會積極提拔和培育新人團隊,2016年1月提拔了一批專業技能卓越的年輕的執行製片人,並對在原創和製作上作出貢獻的製作人和團隊進行獎勵,被稱為“廣電奧斯卡”的台長嘉獎令也一直是湖南衛視電視製作人一直在追逐和奮鬥的目標,而這份台長嘉獎令也一度引領了電視行業風潮,成為全國電視從業人員敬仰和津津樂道的佳話,無需網路的電視盒

縱觀過去的八月,國家新聞出版廣電總局出臺一系列政策, 6月發文進一步鼓勵自主創新,加強引進模式管理,總局頒佈的“限模令”、“限娛令”,在政策上也被業內專家解讀是加強鼓勵電視發展,抑制同質化模式,加強電視人才的原創能量。作為一直在創新引領的湖南衛視,積極回應並踐行總局的政策。而同期在中國電視大家庭中,浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視、安徽衛視、北京衛視、山東衛視等一起構建了風采各異的電視百花園,為2016的電視市場繁榮貢獻了諸多優秀創意的綜藝節目,也湧現了獲得觀眾和線民的認可的電視劇。在電視市場的長征路上,無論是已經在創新前沿的湖南衛視,還是正在奮力追趕的後起之秀,作為新型的電視媒體,不僅要加大媒介融合,跨平臺合作,更要與時俱進,成為有擔當責任傳遞傳播正能量和主流價值觀的媒體,需要孜孜不倦,不斷前行。

 

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